Comment la recherche-développement peut aider à relever les nouveaux défis de la compétitivité ?

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Quelles sont les orientations souhaitables en matière de recherche et développement, de transfert et d’innovation pour que la filière viande réponde à la demande des consommateurs ?

Face à la chute continuelle de la demande en viande fraiche et à la demande accrue en produits élaborés par les consommateurs, la recherche-développement de la filière viande doit se tourner principalement vers l’élaboration de ces derniers afin de mettre au point des solutions pour garantir leurs qualités sanitaires, sensorielles et nutritionnelles.

peyron

I. LE CONTEXTE DE LA FILIERE VIANDE

Selon l’OCDE, la consommation mondiale de viande devrait continuer d’augmenter, notamment avec la croissance mondiale. La consommation de viande blanche devrait notamment prendre le pas sur la viande rouge. D’ici 2022, la volaille devrait être la viande la plus consommée au monde. Mais de nouveaux challenges se présentent pour les industriels. Parmi lesquels, attirer les consommateurs des pays développés, où la consommation devrait stagner et où la qualité de la viande devient primordiale.
En effet, les entreprises doivent prendre en compte la qualité de la viande, du point de vue du consommateur. La qualité globale perçue aujourd’hui par les consommateurs est multifactorielle et dépend du sensoriel, de la sécurité, de la praticité, de l’usage et du caractère sain du produit.
Les indices de qualité, tels que les labels qualité ou les informations concernant l’origine de la viande (traçabilité), sont notamment très importants pour les consommateurs. Ainsi, vécue au départ comme une contrainte, la traçabilité est devenue au fil du temps un atout commercial stratégique car elle a réassuré le consommateur français mais à l’évidence insuffisante pour stopper la baisse structurelle observée depuis une 15 aine d’année de la consommation de viande de boucherie.
La consommation de viande de boucherie a reculé en France une nouvelle fois en 2013 (-0,6 %), pour enregistrer une baisse totale de 1,2 % entre 2010 et 2013. Il faut se rendre à l’évidence et sortir de l’équation « traçabilité=qualité ».

 

II. UNE APPROCHE TOURNEE DAVANTAGE VERS LES CONSOMMATEURS ET LES PRODUITS ELABORES

Les exigences des consommateurs en matière de qualité organoleptique ont évolué (diversité des gouts, tendreté, présentation…), de modernité des produits, d’usage et de praticité d’emploi sont aujourd’hui sur le devant de la scène mais pas à n’importe quel prix.
En effet, sur les 3 dernières années les dépenses des ménages ont reculé pour la viande fraîche de bœuf (- 4,3 % en volume) et de mouton (- 3,3 % en volume) et sont restées relativement stables pour les viandes fraiches de porc. Elles ont par contre connu une forte croissance pour les viandes de volailles surgelées (+ 10,5 %), les élaborés à base de viande de boucherie (+ 8%), la viande hachée fraîche de boucherie (+ 7,3%) et la viande fraîche de poulet (+ 6 %), c’est-à-dire pour les produits à bas prix ou à usage nouveaux.
Parallèlement face aux exigences sanitaires, à la spécialisation des métiers et aux contraintes logistiques les industriels ont mis en place ces dernières années des outils de production spécialisés pour répondre à cette demande en produits élaborés à plus forte valeur ajoutée en développant des gammes de plus en plus larges d’ Unité de Vente Consommateur Industriel (UVCI). Les industriels n’ont pas d’autres choix que d’être en phase avec le marché et développer des produits élaborés en les appuyant par une stratégie marketing nouvelle et un changement majeur de la communication. Le secteur des métiers de boucherie entre dans l’ère du marketing industriel. En parallèle du discours du « boucher » vantant la race, l’origine, la catégorie, et le poids, etc, il se développe des messages de plaisir, de modernité, d’usage et de praticité beaucoup plus accessibles pour les consommateurs et qui répondent davantage à leurs préoccupations et en particulier vis-à-vis des jeunes générations.
Il est établi aujourd’hui que les ventes de produits bruts et semis-bruts (carcasses, découpes primaires, muscles) sont en constante régression et que les ventes de produits élaborés constituent l’axe stratégique majeur du développement des acteurs économiques de l’aval de la filière.
Il s’agit également de garder à l’esprit que nous sommes dans un secteur fragile en termes de performance économique et d’image. Au niveau économique ce secteur est constituée majoritairement de PME (50% des entreprises ont moins de 50 salariés et à peine 10 % des entreprises ont plus de 250 salariés) et dont la rentabilité est faible indépendamment de leur taille.

 

III. LES CONSEQUENCES TECHNOLOGIQUES : LE DEVELOPPEMENT DES PRODUITS ELABORES (PE) A ACCELERE LE MOUVEMENT DE SPECIALISATION DES OUTILS INDUSTRIELS

Cette spécialisation des outils s’est traduite alors par des contraintes techniques supplémentaires avec en particulier la nécessité de maîtriser parfaitement les procédés aux  niveaux technologiques, organoleptiques, économiques et sanitaires. Cette maîtrise des procédés passe par une connaissance précise des opérations unitaires rencontrées dans leurs procédés de transformation des produits carnés et de leurs interactions.
Outre le développement d’outils spécialisés avec des moyens financiers importants et une logistique optimisée pour réduire les coûts (produits ultra-frais) le développement des PE oblige l’industrie à gérer l’équilibre matière différemment et beaucoup plus finement, c’est en fait  la contrepartie de la valeur ajoutée, exemples pour les viandes hachées avec la valorisation du quartier avant (collier, épaule, poitrines, …) et des affranchies.
Cela oblige une recherche de solutions pour certains muscles de la cuisse (ex: saucisserie, produits marinés,  pierrades, carpaccio, « reconstitués », précuits, brochettes, produits farcis, mixes viandes /légumes …). De plus, seule une gamme assez large permet de réaliser cet équilibre matière quelle que soit les variations saisonnières de consommation. Le métier de l’industriel des viandes est devenu en quelques années un métier de tri/ démontage/ assemblage impliquant tous les morceaux de la carcasse.
Enfin, concernant la matière, il a fallu également s’adapter en y ajoutant un travail fondamental :

 

IV. QUELLES SONT LES CONSEQUENCES POUR LES ACTEURS DE LA R&D ?

Le développement des Produits Elaborés n’est pas sans contraintes pour les industriels. En premier lieu, sur la sécurisation des matières premières en sortie d’abattoir qui doit être irréprochable en vue de leur transformation. De plus, la mise sur le marché des PE avec des Durées Limites de Consommation sans cesse rallongées et une responsabilité engagée des industriels par l’application du règlement européen depuis 2004 avec le ‘paquet hygiène’ ont renforcé le besoin d’une parfaite maitrise sanitaire et technologique vis-à-vis des produits.
C’est d’autant plus important que toute crise sanitaire ou « frauduleuse » entraine généralement une tempête médiatique car les produits à base de viandes restent une cible privilégiée des médias et il faut bien reconnaitre que certains « comportements » (dernier exemple avec le scandale de la viande de cheval) entretiennent cette méfiance voire défiance des consommateurs vis-à-vis des produits carnés.
Il ressort que les attentes et besoins spécifiques en matière de R&D, transfert et Innovation sont fortes afin de répondre aux enjeux multiples des IAA viandes et plus particulièrement :

 

CONCLUSION ET PERSPECTIVES

Dans un marché international de plus en plus concurrentiel, les entreprises ne pourront continuer de se développer que si elles restent compétitives. Elles doivent faire face à des handicaps comme parfois de la surrèglementation ou encore des distorsions de concurrences (ex : coûts de la main d’œuvre).
De nouvelles adaptations seront indispensables et, par l’innovation et l’investissement, il sera essentiel pour l’avenir du secteur de pouvoir :

Il reste évidemment une inconnue en particulier la réforme de la politique agricole qui va jouer sur les équilibres des productions et les prix des animaux et donc sur l’accès à la matière première et les approvisionnements des abattoirs et outils de transformation.

 

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